凈水器市場發展趨勢

　　趨勢一：品牌繼續擴軍

　　在品牌層面，2016年國內凈水行業繼續擴軍將是毫無疑問的事。隨著美的、格力、海爾、TCL等幾大家電集團齊聚凈水行業，加上經濟大環境下行趨勢下家電行業的低迷以及凈水產業的穩步提升，預計會有更多的家電企業涉及凈水業務。但不出意外的是，凈水行業的擴軍將不再像以往一樣呈現出各行各業“百花齊放”、“接踵而至”的景象，更多的行業新軍會集中出自家電品牌。

　　趨勢二：大流量智能產品為主

　　相關報告指出，就未來市場發展趨勢來看，中高價位產品快速擴容，3000元以上價格段市場份額呈現逐年上升的趨勢，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個百分點;從技術來看，反滲透已基本替代超濾成市場主流，2015年1-8月反滲透凈水設備零售額份額已經超七成;從價格來看，隨著消費者對凈水設備接受度的逐步提升及企業對無罐大膜機的主推，凈水器產品的零售均價將持續走高。另一方面，智能化和集成化也將在2016年得到進一步放大。以智能化為例，美的、海爾、TCL等凈水器智能化機型已越來越多，而與智能家居相結合的智能凈水器有望成為標配。智能濾芯更換和出水實時監控以及漏水保護的標配化已成為趨勢。集成化在2016年也將成為另一大趨勢，例如美的、沁園、安吉爾、新佳美、TCL推出的凈水器與飲水機集成的凈飲一體機;斯隆推出的將凈水器、空氣凈化器、加濕器三體集成于一體的“環境電器”產品都是集成化的代表產品。

　　趨勢三：渠道形式集中趨于穩定

　　凈水銷售渠道在2016年也將呈現出集中和趨于穩定的趨勢。經銷商對于不同渠道的嘗試和消費者對于不同購買方式的驗證都將推進渠道往集中方向發展。而隨著會銷等形式的逐漸衰落，由會銷改良的展銷、夜場等形式將逐步替代會銷成為全新的銷售形式。而萬變不離其宗的是，所有的銷售渠道和形式一定是緊貼消費者的體驗需求而存在發展的。

　　對于凈水經銷商而言，2015的艱辛在2016年將依舊延續。一面是廠商的任務高壓;一面是龐大的庫存壓力。2016年還將呈現出的一大渠道特征是，廠商的招商將變得更加困難。一方面是凈水行業的發展現狀讓非凈水經銷商不再敢冒然進入凈水行業;另一方面是廠商在招商過程中更多的將面對成熟理性的凈水老經銷商。他們將在企業發展潛力、政策扶持力度、品牌影響力、銷售利潤等多個方面綜合考量。

　　總體來說，雖然2015年是中國凈水行業發展減速的一年;雖然有利于行業洗牌和規范化發展的強標一直未出現。但在經濟大環境低迷而凈水逆勢向上的動能下，我們依舊應該對未來市場發展有所期待。

　　凈水器市場空間預測

　　在國內飲用水市場的比例中，桶裝水占據了75%的份額，傳統燒水以及瓶裝水占22%的份額，而凈水產品僅占3%的份額。但中國水污染嚴重，桶裝水合格率低，凈水器潛在需求量巨大。

　　在歐美發達國家，自來水凈水終端的普及率高達70%以上，但在國內，凈水器普及率還不足8%，不少水污染嚴重的地區普及率甚至不足1%，即便是在北京、上海、廣州等一線城市，自來水凈水終端的普及率也僅在15%左右，與歐美發達國家還有很大的差距。

　　但中國的水污染程度并不低于發達國家，且國內水污染治理發展相對發達國家落后很多。近10年，我國水污染事件高發，飲用水源水質不安全涉及的人口約1.5億人，水污染情況觸目驚心，這讓普通居民對安全飲用水的需求日趨強烈，家裝凈水器也就顯得非常必要。

　　中國人口基數龐大，如果按照3-5個人一個家庭，以每臺凈水器平均2000元的價格和70%的普及率粗略估算，未來凈水器行業的潛在市場價值將超過6000億元，行業發展前景廣闊。

　　凈水器廣闊的市場前景被無數傳統家電巨頭看好，也相繼把目標轉向了凈水器市場，從2008年開始，行業進入快速成長期，2015年之前，國內凈水器市場以近70%的速度快速擴容，凈水器普及率穩步提升。

　　2016年上半年凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，較2015年同期增速有所下降，市場進入階段性調整期，雖然凈水器市場增速有所收窄，但內部結構發展方向日漸清晰。無論從普及率還是當前的市場規模來看，且國內凈水器行業整體仍處在發展初期，經過一兩年的調整之后，行業將會回歸正常的發展軌道。

　　在過去的3年時間里邊，凈水器處于爆發式發展階段，預計2020年之前凈水市場還是處于高速的發展階段，市場前景樂觀。在小家電的飽和，白電和黑電的強行換代的情況下，凈水器作為一種家庭的必需品已經成為廣大消費者的認識，并且快速傳播。

　　目前國內家用和商務用凈水器市場基本處于空白，隨著水污染事件以及飲水健康知識的普及、用戶需求升級變化、凈水產品發展與創新、凈水技術的不斷發展，我國的凈水器市場將進一步高速發展，商用和家用凈水器市場空缺將會被填補。

　　相關研究認為，“十三五”是環保產業政策密集扶持，產業化、市場化加速的一個階段，這將帶動凈水器行業的發展，“十三五”是凈水器行業的發展黃金期，行業市場規模五年復合增速不會低于30%，2020年中國凈水器市場規模有望突破900億元。