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　　凈水器市場發展趨勢

　　趨勢一：品牌繼續擴軍

　　在品牌層面，2016年國內凈水行業繼續擴軍將是毫無疑問的事。隨著美的、格力、海爾、TCL等幾大家電集團齊聚凈水行業，加上經濟大環境下行趨勢下家電行業的低迷以及凈水產業的穩步提升，預計會有更多的家電企業涉及凈水業務。但不出意外的是，凈水行業的擴軍將不再像以往一樣呈現出各行各業“百花齊放”、“接踵而至”的景象，更多的行業新軍會集中出自家電品牌。

　　趨勢二：大流量智能產品為主

　　相關報告指出，就未來市場發展趨勢來看，中高價位產品快速擴容，3000元以上價格段市場份額呈現逐年上升的趨勢，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個百分點;從技術來看，反滲透已基本替代超濾成市場主流，2015年1-8月反滲透凈水設備零售額份額已經超七成;從價格來看，隨著消費者對凈水設備接受度的逐步提升及企業對無罐大膜機的主推，凈水器產品的零售均價將持續走高。另一方面，智能化和集成化也將在2016年得到進一步放大。以智能化為例，美的、海爾、TCL等凈水器智能化機型已越來越多，而與智能家居相結合的智能凈水器有望成為標配。智能濾芯更換和出水實時監控以及漏水保護的標配化已成為趨勢。集成化在2016年也將成為另一大趨勢，例如美的、沁園、安吉爾、新佳美、TCL推出的凈水器與飲水機集成的凈飲一體機;斯隆推出的將凈水器、空氣凈化器、加濕器三體集成于一體的“環境電器”產品都是集成化的代表產品。

　　趨勢三：渠道形式集中趨于穩定

　　凈水銷售渠道在2016年也將呈現出集中和趨于穩定的趨勢。經銷商對于不同渠道的嘗試和消費者對于不同購買方式的驗證都將推進渠道往集中方向發展。而隨著會銷等形式的逐漸衰落，由會銷改良的展銷、夜場等形式將逐步替代會銷成為全新的銷售形式。而萬變不離其宗的是，所有的銷售渠道和形式一定是緊貼消費者的體驗需求而存在發展的。

　　對于凈水經銷商而言，2015的艱辛在2016年將依舊延續。一面是廠商的任務高壓;一面是龐大的庫存壓力。2016年還將呈現出的一大渠道特征是，廠商的招商將變得更加困難。一方面是凈水行業的發展現狀讓非凈水經銷商不再敢冒然進入凈水行業;另一方面是廠商在招商過程中更多的將面對成熟理性的凈水老經銷商。他們將在企業發展潛力、政策扶持力度、品牌影響力、銷售利潤等多個方面綜合考量。

　　總體來說，雖然2015年是中國凈水行業發展減速的一年;雖然有利于行業洗牌和規范化發展的強標一直未出現。但在經濟大環境低迷而凈水逆勢向上的動能下，我們依舊應該對未來市場發展有所期待。

　　凈水器市場空間預測

　　在國內飲用水市場的比例中，桶裝水占據了75%的份額，傳統燒水以及瓶裝水占22%的份額，而凈水產品僅占3%的份額。但中國水污染嚴重，桶裝水合格率低，凈水器潛在需求量巨大。